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篮球运动在 1891 年诞生于美国，而风靡全球的 NBA 则是在篮球发明后的55 后的 1946 年成立，经过几代人的努力，NBA 已经成为美国世界上水平最高，影响力最大，球迷人数超过 10 亿人次的篮球商业联盟。特别是在上一任总裁大卫·斯特恩（1984 年—2014 年）执掌联盟的 30 年里，全球化的推广策略让世界上包括中国在内的更多国家和地区知晓和接受了 NBA。

　　NBA 已经超越了一个单纯篮球联盟的范畴，它是一个体育联盟，更是一个商业联盟，也是一个文化组织。其经营者将媒体作为途径，NBA 作为载体，通过和媒体的良好合作，将 NBA 打造成一个娱乐化的体育联盟。NBA 文化在中国的传播从 1987 年的全明星赛开始的。随着 1989 年时任 NBA 总裁大卫·斯特恩与中央电视台签署第一份电视转播合同开始，NBA 文化开始在中国广泛传播。

　　NBA的不断发展，让其不再是一个单纯的篮球竞技联盟，而是发展成为美国文化的一个部分。而美国文化是建立在其强大的综合国力之上的，是以一种强势文化而存在的，而 NBA 文化就是传播美国文化中的价值观、生活方式和社会状态等。NBA 文化来源于美国文化，深植于美国文化的土壤中，美国文化的核心特征是个人主义、实用主义和移民文化。

　　NBA logo字体除了带有激烈的竞技感以外，还具有浓烈的体育时尚个性，同时还带有美国自我主义情感，当然它还融合了多元文化元素，自成一派。

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